2017年4月平面广告设计（00640）试题及答案解析！

平面广告设计  试卷
(课程代码00640)

本试卷满分100分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸.
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑.
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

　　【第一部分选择题】

　　一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

　　1.人类意识需要一个符号系统来把握和传达，最通用的符号系统是

　　A.语言 B.数字 C.图形 D.声音

　　2.1917年在荷兰创办《风格》杂志的是

　　A.格罗佩斯 B.威廉·莫里斯 C.蒙德里安 D.达利

　　3.根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉空间分为空间知觉、时间知觉和

　　A.方位知觉 B.形状知觉 C.大小知觉 D.运动知觉

　　4.注意有两个基本特征：指向性和

　　A.无意性 B.集中性 C.有意性 D.传播性

　　5.均衡的两种基本形式是：静态均衡形式和

　　A.动态均衡形式 B.对称均衡形式 C.秩序均衡形式 D.虚实均衡形式

　　6.视线的转移具有的特点是

　　A.直线性 B.曲线性 C.间隔性 D.跳跃性

　　7.中文字体无论如何变化，一般总离不开两个最基本的字体形式：黑体和

　　A.宋体 B.圆体 C.手写体 D.花体

　　8.色彩的存在离不开三个基本条件：光线、物体和

　　A.折射 B.太阳 C.视觉 D.季节

　　9.传播信息的最形象简洁的语言是

　　A.文字 B.图形 C.形状 D.特征

　　10.下列为矢量输出软件的有

　　A.Lightroom B.Painter

　　C.Adobe Photoshop D.CorelDRAW

　　二、判断选择题。(本大题共l0小题，每小题l分，共l0分)

　　判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

　　11.Pagemaker是一个排版软件。

　　12.RGB的色域比CMYK大。

　　13.杂志广告在更新和修正上比网络广告有优势。

　　14.电话亭广告是平面广告中体积悬殊最大的广告。

　　15.紫色和橙色是对比色。

　　16.利用刺激物的动静变化是引起消费者注意的广告对策。

　　17.概括性、间接性都是思维的特点。

　　18.广告色彩具有注意功能、告知功能、再现功能。

　　19.我国建筑上的图案，多采用对比色甚至补色，有雍容华贵之感。

　　20.人们从外界接受的信息85%以上是由听觉得到的。

　　【第二部分非选择题】

　　三、填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)

　　21.输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类：一类是____，另一类是____

　　22.广告的信息传播与沟通主要是依靠和____的____交流进行的。

　　23.1919年，格罗佩斯(Walter Gropes)创立了____设计学院。这个学院以____为理想，培训专业设计师。

　　24.格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 或____。

　　25.思维是人脑借助于言语、表象和动作实现对客观事物的____和____

　　26.多样统一是指形式组合的各个部分之间要有一个共同的 和____，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异，又是一个统一的整体。

　　27.所谓视觉流程，是指人们的视觉在接受____时的____过程。

　　28.文字编排方式的主要因素是____和____。

　　29.字族就是以某种____为蓝本，将之变化为一组____，他们有一个总称。

　　30.放射式是将构成要素纳入一个呈放射状的____中，统一于____具有多样统一的综合视觉效果。

　　四、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　31.名人推荐式(创意视觉表现方式)

　　32.网幅广告

　　33.联觉

　　34.黄金比例

　　35.视觉重点

　　五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　36.请列举视觉流动线的运动形式。

　　37.请简述广告字体设计的一般程序。

　　38.请简述广告色彩设计的原则。

　　39.请列举图形同构设计的主要种类。

　　六、论述题(本大题共l小题，共20分)

　　40.试论述广告版面编排中的对位。

【答案】