旅游市场学课程是高等教育自学考试旅游管理专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程以市场学基本原理和体系为基础，是市场学与旅游学理论的有机结合，全面系统地介绍了有关旅游市场学的概念、理论、方法、着重分析了旅游市场营销的战略与策略。对旅游业经营管理有着重要的指导意义。

　　学习旅游市场学课程要求学生遵循以下原则：

　　1. 理论联系实际。

　　2. 定性分析与定量分析相结合。

　　3. 宏观分析与微观分析相结合。

　　旅游市场学课程教学内容：

　　第一章 旅游市场学导论

　　学习目的：通过本章的学习，掌握市场学的内涵及研究范围，了解现代市场营销观念的发展历程，明确现代市场营销观念在旅游业中的运用以及旅游营销与其他行业营销的异同。

　　第二章 旅游者购买行为分析

　　学习目的：通过本章学习，了解旅游者的购买行为及其影响因素，明确旅游者购买过程与购买行为模式以及它们对旅游营销的影响。

　　第三章 旅游市场与市场细分化

　　学习目的：通过本章学习，掌握市场与旅游市场的涵义及旅游市场构成要素，了解市场细分的目的、原则、意义和细分方法，了解目标市场选择的方法及相应策略。

　　第四章 旅游市场定位

　　学习目的：通过本章学习，明确市场定位的涵义，了解旅游企业实现差异化及进行适当市场定位的途径和策略。

　　旅游市场学课程与《市场学》、《旅游经济学》、《旅游心理学》、《旅游经济管理》、《旅游管理信息系统》、《管理学原理》等课程有着密切的关系。

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